A la jornada El Mirador del Col·legi Oficial del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, al Palau Robert, ha quedat clara una idea que el sector no pot continuar ignorant: la contratación pública és una oportunitat real per a les agències de comunicació i creativitat.

Parlem d’un mercat que mou 113.000 milions d’euros i més de 206.000 contractes anuals a Espanya. I, malgrat això, encara hi ha molta prevenció, desconeixement i, fins i tot, por a l’hora de licitar.

Durant la sessió, Assumpta Bisbal Adorna, Dànae García Manzanares i Carolina Borràs Almela han posat damunt la taula reflexions, dades i eines útils per entendre millor els reptes i les oportunitats de la contractació pública en l’àmbit de la comunicació.

També emergeix un missatge important: la publicitat institucional no ven, informa, sensibilitza i promou comportaments d’interès general. Això obliga a repensar la creativitat no només en termes d’impacte, sinó també de servei públic.

Un dels anuncis més rellevants del matí és el nou Acord Marc de Creativitat de l’Ajuntament de Barcelona, que entra en vigor el juny de 2026. El canvi és significatiu: el preu passa a pesar un 25%, mentre que la idea creativa arriba al 60%. Un senyal potent per a un sector que fa temps que reclama concursos on el talent compti de debò.

La conclusió és clara: la burocràcia existeix, sí. Però no pot continuar sent l’excusa per quedar fora d’un espai on es decideixen relats públics, pressupostos importants i noves oportunitats de negoci.

La contractació pública no és un terreny menor. És, cada vegada més, un espai estratègic per a les agències que saben combinar rigor, criteri i creativitat.