El valor està canviant. Però només quan entenem com es redefineix, podem convertir-lo en una decisió estratègica.

Aquesta va ser la idea central del Mirador: Prèmium contemporani i la reassignació radical del valor en el consumidor contemporani, que va tenir lloc al Palau Robert, on tres professionals del sector van aportar mirades complementàries per entendre com i per què avui el consumidor decideix gastar.

No estem davant d’una simple evolució del consum, sinó d’una reassignació radical del valor, on el preu deixa de ser l’únic factor i la legitimitat passa a ser clau.

Des d’una perspectiva conceptual, la Marta Marín Anglada va aprofundir en el significat del luxe, explorant-ne l’origen i la seva evolució: des de la desviació i l’excepcionalitat fins a la llum i l’atracció. Va posar sobre la taula les tensions actuals del sector, diferenciant entre un luxe més ostentós i un “quiet luxury” més discret i refinat. També va abordar la distinció entre luxe i prèmium, destacant que mentre el prèmium competeix i es construeix des del valor funcional i comparatiu, el luxe es fonamenta en la unicitat, l’herència i l’aspiració.

El daniel córdoba-mendiola va aportar una mirada estratègica, assenyalant que el valor avui es construeix des de la intensitat relacional i el capital cultural, més que des de la distribució o la pressió mediàtica. Va introduir tres formes d’entendre el prèmium contemporani: afirmar, aspirar i inspirar; i va posar en evidència les contradiccions del consumidor actual, capaç de combinar decisions aparentment incoherents, però plenes de significat.

Finalment, l’Estela Alcaide Delgado va aterrar aquestes reflexions al terreny real del mercat, recordant que el consumidor és, sobretot, emocional. Va obrir una pregunta clau que va activar el debat: el “contemporary luxury”, marcat per la convivència de consums molt diversos, és una oportunitat o l’únic camí per a les marques que volen continuar sent rellevants?

El debat posterior amb els assistents va posar de manifest la complexitat del moment actual: la necessitat de coherència entre valors i accions, el pes creixent de l’experiència, la segmentació dels públics i el rol de les marques en un context econòmic cada vegada més tensionat.

Competir en prèmium ja no és només una qüestió de posicionament. És una decisió estratègica sobre on i com vols jugar.

Gràcies als ponents i a tots els assistents per contribuir a una reflexió tan necessària per al present i el futur del sector.