Arxiu d’El Mirador
I si el craft fos un dels grans motors de l’eficàcia en comunicació?
El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya i McCann van presentar CRAFTIVENESS, una investigació pionera, desenvolupada conjuntament amb Omnicom Content Experiences (OCX), que analitza la incidència de la qualitat de producció en l’eficàcia de la comunicació i en els resultats de marca i de negoci.
La jornada va posar el focus en el craft, reivindicant-lo no com un element merament estètic, sinó com una palanca estratègica per impulsar l’eficàcia. En un context en què les marques ja no competeixen només per captar l’atenció, sinó també per generar un impacte real i sostingut, la investigació va permetre aprofundir en el paper fonamental que té la producció en l’èxit de les campanyes de comunicació.
Per primera vegada, es van creuar els resultats de les campanyes més eficaces del món dels darrers cinc anys, guanyadores dels Premis Eficàcia (Espanya), els Effie Awards Europe i els Cannes Lions / Effectiveness (Global), per descobrir quin paper exerceix el craft en els seus resultats i fins a quin punt l’excel·lència en producció contribueix a l’eficàcia.
L’estudi va comptar amb una anàlisi rigorosa que va incorporar la visió de 21 especialistes en producció i creativitat, entre els quals directors, productors, DOPs, experts en FX i professionals de la direcció creativa. Aquesta aproximació es va complementar amb eines d’intel·ligència artificial per donar resposta a una gran pregunta: les campanyes de comunicació més eficaces del món són també exemples d’excel·lència en producció?
La presentació de la investigació
La presentació de CRAFTIVENESS va anar a càrrec de:
Iolanda Casalà, Head of Effectiveness & Head of Strategy a McCann.
Naomi Merchan, Brand Strategist a McCann.
Les dues professionals van compartir els plantejaments i les principals línies de recerca d'aquest estudi, que posa en relleu la importància de la qualitat de producció en la construcció de marques i en l'assoliment dels objectius de comunicació i negoci.
La presentació va generar un espai de reflexió al voltant d'una idea clau: la qualitat de producció no és només una qüestió formal o estètica, sinó que pot tenir un paper determinant en la capacitat de les marques per connectar amb les audiències i assolir els seus objectius.
Una taula rodona per aprofundir en el valor de la producció
La jornada es va completar amb una taula rodona sota el títol «És la producció un factor determinant per a l’eficàcia?», que va reunir professionals de referència del sector per compartir experiències, perspectives i reflexions sobre la relació entre producció, creativitat i eficàcia.
El debat va comptar amb la participació de:
Cari Giné, directora general de Lavinia Next.
Toni Seijo, Creative Excellence & Audience Measurement Service Lines Leader a Ipsos Spain.
La conversa va ser moderada per Elisabet Dubé, Intl. Lead Executive Producer a OCX.
El debat va permetre posar en comú diferents visions professionals sobre el valor de la producció en el procés de comunicació, la seva contribució a l'excel·lència creativa i la seva capacitat per esdevenir un factor determinant en l'assoliment de resultats de marca i de negoci.
La trobada va concloure amb una reflexió compartida sobre la importància d'entendre el craft com una part essencial de l'estratègia de comunicació i com un element que va molt més enllà de l'execució: una dimensió clau per transformar les bones idees en comunicació eficaç.
Perquè qui inverteix en comunicació vol que aquesta sigui eficaç. Sempre.
Una jornada per posar en valor la producció, reivindicar el paper del craft i continuar impulsant una comunicació on la creativitat i l'eficàcia vagin de la mà.