Ens trobem en un context on el creixement ja no depèn només de captar més consumidors, sinó d’entendre millor com i per què decideixen gastar.
El que està passant no és una simple evolució del consum, sinó una reassignació radical del valor. Els consumidors estan redefinint activament on volen invertir els seus diners: estan disposats a pagar més en aquells espais que perceben com a rellevants, diferencials o alineats amb els seus valors, mentre redueixen la despesa de manera agressiva en tot allò que consideren prescindible.
En aquest escenari, el concepte de “premium” també canvia. Ja no és només una qüestió de preu o posicionament, sinó de legitimitat. El premium s’ha de guanyar, i es construeix des de múltiples vectors: producte, experiència, marca, conveniència, propòsit.
Això té implicacions directes per al negoci: des de l’estratègia de portfoli i pricing fins a la proposta de valor i la manera com les marques competeixen dins de la categoria.
En aquesta sessió, analitzarem com s’està produint aquesta nova jerarquia del valor, quines oportunitats obre per capturar creixement i quins riscos afronten aquelles marques que no s’hi adapten.
Perquè avui, més que mai, competir en premium no és una opció de posicionament. És una decisió estratègica sobre on i com vols jugar.
De la mà de tres experts:
Daniel Córdoba-Mendiola: Founding Partner & Strategy Director, The Hunter & Partners
Dra. Marta Marín Anglada: Directora Creativa Estratègica
Estela Alcaide: Marketing & Brand Leader, PDPAOLA Jewelry
T'hi esperem.
📅 Dijous 30 d’abril · de 9 h a 11:00 h.
📍 Palau Robert - Pg. de Gràcia, 107.