El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya i McCann presenten CRAFTIVENESS, una investigació pionera, desenvolupada juntament amb Omnicom Content Experiences (OCX), que analitza la incidència de la qualitat de producció en l’eficàcia de la comunicació i en els resultats de marca i de negoci.
L’estudi posa el focus en el craft, no com un element merament estètic, sinó com una palanca estratègica per impulsar l’eficàcia. En un context en què les marques ja no competeixen només per captar l’atenció, sinó també per generar un impacte real i sostingut, entendre el paper de la producció resulta fonamental.
Per primera vegada, s’han creuat els resultats de les campanyes més eficaces del món dels darrers cinc anys —guanyadores dels Premis Eficàcia (Espanya), els Effie Awards Europe i els Cannes Lions / Effectiveness (Global)— per descobrir quin paper exerceix el craft en el seu èxit.
Una anàlisi rigorosa que incorpora la visió de 21 especialistes en producció i creativitat —directors, productors, DOPs, experts en FX i professionals de la direcció creativa— i que es complementa amb eines d’intel·ligència artificial per respondre una gran pregunta: les campanyes de comunicació més eficaces del món són també exemples d’excel·lència en producció?
Perquè qui inverteix en comunicació vol que aquesta sigui eficaç. Sempre.
Després de la presentació, celebrarem una taula rodona amb professionals de referència per explorar conjuntament una qüestió essencial:
Pot la producció ser un factor determinant perquè la comunicació assoleixi resultats de marca i de negoci?
Programa
09:00 h. Obertura de la jornada
09:10 h. Presentació de la investigació «CRAFTIVENESS»
Iolanda Casalà, Head of Effectiveness & Head of Strategy McCann
Naomi Merchan, Brand Strategist McCann
09:50 h. Taula de debat: «És la producció un factor determinant per a l’eficàcia?»
Cari Giné, directora general de Lavinia Next
Jordi Luna, Executive Creative Director a &Rosàs
Toni Seijo, Creative Excellence & Audience Measurement Service Lines Leader a Ipsos Spain
Moderadora: Elisabet Dubé, Intl. Lead Executive Producer a OCX
10:30 h. Cloenda de la jornada
T'hi esperem!
📆 Dijous 29 d'octubre · de 9h a 10:30h
📍 Palau Robert - Sala Cotxeres · Pg. de Gràcia, 107