Producció audiovisual híbrida: qui controla el resultat, guanya

La formació va posar sobre la taula una realitat que sovint es confon en els departaments de màrqueting: generar contingut amb intel·ligència artificial i tenir la capacitat real de produir-lo són dues qüestions diferents. En només vint-i-quatre mesos, la generació d'imatge i vídeo amb IA ha assolit una qualitat difícilment distingible d'un rodatge professional, però la capacitat de producció continua sent el veritable obstacle.

A partir de casos reals de client, es va presentar una metodologia de producció audiovisual híbrida que combina rodatge tradicional, generació amb IA i postproducció sota un sistema de control. Un sistema que permet escalar una mateixa peça a múltiples formats, idiomes i mercats sense haver de repetir la producció.

La sessió, impartida a dues veus, va alternar la perspectiva tecnològica i la de producció creativa.

La formació va permetre:

• Entendre per què generar contingut amb IA ja no constitueix, per si sol, un avantatge competitiu.

• Descobrir com reduir el cost real de la IA generativa, que no és generar, sinó descartar.

• Aprendre a escalar una mateixa producció a diferents formats, idiomes i mercats.

Durant la sessió es va abordar:

• Una lectura realista de l'estat actual de la tecnologia, sense les promeses habituals del discurs de proveïdor.

• Les sis limitacions que desqualifiquen el contingut generat de forma no estructurada per a ús professional.

• Un mètode comprensible i replicable per escalar la producció mantenint la coherència de marca a través de formats, idiomes i mercats.

• Un marc de referència sobre drets d'imatge i propietat intel·lectual aplicable a aquest tipus de produccions.

• Un llistat operatiu de sis punts per adequar-se a les obligacions de transparència del Reglament Europeu d'Intel·ligència Artificial.

La sessió va ser impartida per Jordi Servet, Chief of AI & Technology a Kauai, i Manu Granado, Chief GenAI Media Officer a la mateixa agència.