El passat 15 d’abril, a les 9.30 h, es va presentar a Barcelona una nova edició de l’Estudi InfoAdex de la Inversió Publicitària a Catalunya 2026, en una sessió que va reunir professionals del sector per compartir i analitzar les principals tendències del mercat publicitari durant el 2025.

La jornada va ser possible gràcies a la col·laboració de Havas Media Network España, que va acollir l’acte a les seves instal·lacions, així com al suport de #Develiak, Exterior Plus i IKI Group com a patrocinadors.

Pedro Villa González, COO d’InfoAdex, va ser l’encarregat de presentar les dades clau de l’estudi, oferint una visió detallada de la inversió publicitària a Catalunya. Segons les dades presentades, els anunciants catalans van generar el 2025 un total de 906,0 milions d’euros en inversió, el que representa un 21,1% del conjunt estatal i situa Catalunya com la segona comunitat autònoma en volum d’inversió.

Pel que fa a la inversió captada pels mitjans catalans, aquesta es va situar en 275,6 milions d’euros, una xifra que equival al 14,1% de la inversió generada dins del territori.

En relació amb els sectors, Distribució i Restauració encapçalen el rànquing amb un 15,6% del total, seguits d’Alimentació amb un 14,1%. En conjunt, els cinc principals sectors concentren el 58% de la inversió publicitària.

Un altre indicador rellevant és la inversió mitjana per anunciant, que a Catalunya se situa en 134.097 €, clarament per sobre de la mitjana estatal (98.937 €), evidenciant la solidesa i capacitat inversora del teixit empresarial del territori.

En el rànquing d’anunciants, Volkswagen Group Distribución, S.A. lidera la classificació, concentrant el 5,7% de la inversió generada per empreses amb seu a Catalunya.

La sessió es va tancar amb una taula rodona, sota el títol “Oportunitats per a la publicitat en època d’incertesa”, moderada per Margarita Ollero (CDO, InfoAdex). Hi van participar Gaietà Dalmases (Director de Negoci Publicitari 3cat Corporatiu), Philipp Furst (Founding Partner, medialog), Miquel Campmany (Consumer Communication Head Iberia, Nestlé España) i Asier García (Chief Growth Officer, VML).